所谓谷子，音译自“Goods”，指二次元周边。根据价格，谷子通常分为普谷、湖景谷和海景谷。海景谷价如其名，价格堪比海景房。按照7.2万算，一枚直径75mm、重20g的限量款“吧唧”（二次元术语，即徽章，音译自badge），每克价值3600元。

  如今，二次元带来的“谷子经济”，正迅速向着三次元世界蔓延。这股“炒谷”之风，不仅拯救了不少濒临衰败的线下传统商场，还穿越了这个不太景气的消费周期。一位在天津、北京都开有谷子店的老板，拍下了门店内每排货架挤满人的视频，自豪地总结：“整个商场的人都在谷子店里了。”

  资本的嗅觉，也加速了谷子店的兴起。“二次元的钱好挣”，几乎成为行业里一个心照不宣的共识。多年以来，作为亚文化的一部分，谷子店都蜷缩在主流商业世界外的角落里，但现在，它们正从B1、B2向上，甚至开始重塑起整座商场的业态，出现在阳光下。

  而这一蓬勃发展形态趋势的背后，也离不开资本力量的助推。马云家族办公室所管理的 “阿里鱼”，便是其中关键的驱动者之一。

  长期聚焦二次元经济领域并积极布局投资的“阿里鱼”，当下运营管理着超400个各类IP，还手握三丽鸥旗下26个经典角色的独家代理权，其合作版图广泛，囊括了诸如风靡全球的《Hello Kitty》、人气爆棚的宝可梦、家喻户晓的哆啦A梦，以及电竞爆款《英雄联盟》等一大批国内外顶尖IP。

  凭借专业的IP授权运作与衍生品深度开发能力，阿里鱼深度融入“谷子经济”浪潮，不断挖掘其中商机，为谷子店乃至整个二次元商业生态注入源源不断的活力。

  无独有偶，网易创始人丁磊的家族办公室同样对这一新兴经济领域予以高度关注。

  二次元经济发展形态趋势迅猛，市场规模逐步扩大，影响力与日俱增，丁磊家族办公室敏锐地察觉到其中蕴含的巨大潜力，正考虑借助网易游戏打造的热门 IP，授权制作二次元衍生品，将部分资金精准投入到这个充满机遇的领域，力求抓住次元壁逐渐消融带来的无限商业机会。

  其中，网易游戏的《蛋仔派对》《第五人格》《永劫无间》《梦幻西游》等都是具有广泛影响力和大量粉丝基础的 IP。

  网易与阿里堪称互联网行业的领军者，它们凭借自身强大的研发技术与资源整合能力，巧妙地利用虚拟IP开拓二次元经济版图，这般商业布局乍看之下既合乎情理，又无可指摘。

  然而，令人意想不到的是，就连人寿保险领域竟也涉足其中，一头扎进了“谷子经济”的热潮里。

  有报道显示，刘益谦执掌的国华人寿，在“谷子经济”热度飙升之际精准入局，果断持有新世界股票（600628），而后凭借敏锐的市场嗅觉，趁着股价攀升至高位之时果断减持，斩获了极为丰厚的收益，着实令人咋舌。

  究竟是什么魔力，让“谷子经济”能够突破次元壁，吸引互联网巨头的家族办公室纷纷布局，连传统的人寿保险领域也按捺不住跨界涉足？

  是二次元粉丝们近乎狂热的消费力，愿意为情怀和热爱一掷千金，造就了那些令人咋舌的“海景谷”高价神话？

  还是其背后蕴藏的无限IP开发潜能，能持续孵化出爆款衍生品，在不同消费周期都稳赚不赔？

  亦或是它独特的文化黏性，如同滚雪球一般，随着爱好者群体的壮大，商业经济价值也呈指数级增长？

  在一场1.6万次浏览、9人参与、99次出价的拍卖中，一块直径75mm的小铁片，最终以7.2万人民币的价格被成功拍下。

  “小铁片”只是谷圈人自嘲的一种说法，其实就是一枚“吧唧”，也就是“徽章”。谷子的范畴很宽泛，包括海报、立牌、徽章（吧唧）、色纸、手办、卡片、挂件、娃娃等，不同的谷子，根据质量、发行数、角色IP等等，形成了一套独特的定价体系。

  想加入这场拍卖，要缴纳300元保证金，每次加价幅度为100元。竞拍前三天，这块铁片的出价还只有5900元，成交当晚，仅仅在一个小时内，开价就从3.3万元一路涨到7.2万元，并被最终拍下。

  在圈外人眼中，这无疑是一场近乎疯狂的举动——花费7万2的高价，仅仅购得一块巴掌大小的动漫铁皮徽章。

  然而，当我们透过这看似荒诞的表象深入探究时，却赫然窥见了“谷子经济”背后潜藏的巨大消费潜力，这种缓缓崛起的新型经济，也许正以一种独特的方式重塑着消费市场的格局。

  但“谷子经济”的崛起并非偶然。近年来，随着二次元文化的兴起，慢慢的变多的年轻人开始热衷于收集与动漫、游戏、小说等相关的周边商品。这些商品种类非常之多，包括徽章、明信片、卡牌、玩偶等，它们不仅仅具备收藏价值，还成为了年轻人之间交流、分享和表达个性的重要媒介。

  而这些年轻人大多出生在Z世代（通常指出生于1995年至2009年之间的人群，也被称为“Generation Z”或“Gen Z”）。Z世代成长在经济、文化和网络技术加快速度进行发展的时代，尤其看重消费的情绪价值。

  《2024 Z世代新兴趣报告》显示，年轻人愿意为“爱”消费，平均每月在自己的兴趣上花费1645元。月消费在500-1000元、1001-2000元、2000-3000元、3000-5000元的占比分别是24.4%、12.8%、9.4%和6.4%。由于Z世代群体数量较为庞大，“谷子经济”发展便拥有了坚实的基础。

  若细究这一疯狂现象的深层缘由，则是映照出当代年轻人内心深处的孤独感。在当下社会环境中，年轻人已然沦为孤独、焦虑与抑郁的 “重灾区”。现代社会的快节奏、高压力，让他们在学业、职场、社交等诸多领域疲于奔命，常常陷入无人倾诉、孤立无援的境地。

  2023年的一项研究《全球社会关系状况》显示，在全世界内，25%的15-18岁的受访者感到“非常孤独”或“相当孤独”。在19岁至29岁的人群中，这一比例甚至更高，27%的参与者经历了严重的孤独感。

  “谷子”是年轻人情感寄托的载体，承载情感价值：从孤独缓解到寻求自我认同，从圈层交流到个性化表达，再到追求稀缺感的消费欲望。

  在那令人咋舌的“铁片”价格背后，或许隐藏着更为深远的价值所在。至少对于深陷于“谷子经济”热潮中的消费者而言，这份源自内心的热爱与情感寄托，其所蕴含的“爱”，是任何金钱尺度都无法精准衡量的。

  Z世代的年轻人用购买力投票、为情绪价值慷慨解囊，让“谷子”从简单商品蜕变为了情感纽带。

  而在这场由“谷子经济”掀起的浪潮中，家族办公室的敏锐介入无疑成为了最为亮眼的注脚。互联网大佬们的家族办公室的精准锚定，仿佛还在为“谷子经济”持续拓宽航道；国华人寿保险的跨界试水，更是昭示着“谷子经济”跨界投资吸引力。

  在未来，随着次元壁愈发模糊，”谷子经济“的版图有望持续扩张。家族办公室以及投资者们的战略布局或将深度改写这一领域的商业规则，催生出更多元化的消费场景与商业模式。

  “谷子经济”是否会成为下一个主流商业支柱，改写传统消费格局？又能否凭借独特魅力，在全球商业舞台绽放华彩，引领新的投资风尚？答案在于年轻一代的热爱与资本的博弈中。

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