Airbnb联合发起人、首席执行官兼首席社区官BrianChesky宣布了Airbnb的全新中文品牌名称-爱彼迎，寓意“让爱彼此相迎”。全新的中文品牌名称希望体现Airbnb汇聚全球千万邻里社区，重新定义旅行方式，让旅行者心有归属的品牌使命。

  据说，这一个名字是全球品牌咨询公司 Labbrand （朗标）基于方言检查、定性、定量调研，从一千多个名字中层层筛选出来的，而此公司也曾为不少外国品牌取过中文名-Marvel 的“漫威”、Linkedin 的“领英”等等。

  其实不少旅行品牌进入中国市场都会遇到本土化的问题，既要利于推广，又要通过中文诠释出品牌精神，有些难度。在中国，国际大品牌的命名确实是个技术活儿，这和中文发音有关，有音译的，也有意译的。

  Booking缤客，来自荷兰，全球领先的在线多家住宿登记注册， 遍布全球227个国家及地区。缤客这个中文名，字面意思很容易理解，有宾客的含义，寓意其提供的主营业务-酒店、住宿。但似乎用户们很少使用，反而提及booking的更多吧。

  在旅游品牌中，TripAdvisor的中文命名可以说也有点曲折，进入中国市场的时候，叫“到到网”，而后又改为“猫途鹰”，能够准确的看出，跟品牌英文名似乎没有半毛钱关系，只是从logo元素中得来。国际大品牌进入中国，即使是行业老大、纳斯达克新贵，在品牌本土化和全球品牌一致化的矛盾上，也一定不可以掉以轻心。

  Skyscanner天巡，总部在英国，是全球领先的旅行搜索平台，提供对1000多家航空公司及代理的上百万条航线、国际租车、酒店的即时在线搜索和比价服务，月访问量超过60,000,000，全球5000万app用户，去年被携程宣布以14亿英镑的交易额完成了收购并独立运营。显然，“天巡”是由Sky+Scanner英文意译而来，可完全诠释出“航班搜索”这一主要服务和产品功能，算得上是比较成功的一个中文名称，国内用户也反馈不错。

  Kayak，来自美国的老牌旅游搜索引擎服务商，他的产品最重要的包含航班、酒店、汽车、旅行社等，app下载超过4000万次。而这个中文品牌名称就让人怕怕的…你要知道，中文博大精深，单单一个字就可以引申出很多语意和联想，各位仔细品味吧。

  安可达，总部在新加坡，全球特价酒店预订网，Priceline旗下成员，为全球旅客提供6万多个目的地，750,000+家酒店、公寓、别墅的折扣价格。2015年，Agoda将中文品牌由“雅高达”变更为“安可达”，读起来比较舒服，字面寓意又符合中国人在旅行时的美好愿望，但貌似用户们依然喜欢使用Agoda这一英文名称，这就尴尬了。

  Hotels，全球领先的酒店住宿服务供应商，隶属于Expedia旗下，提供包括全球32万多家单体酒店、大型连锁酒店以及自助式酒店的预订。中文名“好订网”显然与英文名没必然的联系，只是传达出了“容易预订”的概念，但小编怎么觉得有点像外卖送餐服务的…太接地气了~