日前，刘晨军被录用为首旅诺金酒店办理公司CEO。在此之前，他首要统筹首旅安诺酒店办理公司。

  一起，首旅酒店集团近期已完结诺金、安麓的股权转让手续。未来，首旅诺金将承当办理旗下许多高端品牌的重担。

  这意味着，首旅将以诺金酒店办理公司为主体，构成尖端高奢品牌矩阵。而刘晨军将全面掌舵首旅高端酒店板块。

  上述调整背面可以精确的看出首旅发力高端酒店的决计。从十几年前介入高奢酒店事务，到6年前建立高端酒店事业部，首旅一向都在寻求做高品牌定位。在当下酒旅商场全面复苏的大布景下，首旅饯别的高端酒店战略，详细效果怎样？未来又会走向何方？

  “我要做前锋，留意别做前驱，然后问候先烈，走在他人前面两步半。”这是刘晨军常说的一句话。

  在《酒管财经》看来，刘晨军履新诺金CEO，是此前首旅酒店集团取得高端酒店财物注入后的连锁动作。

  在本年3月，首旅集团完结收买首旅集团旗下高端酒店财物，完善高端品牌矩阵。其时触及的高端酒店财物包含诺金酒店、旗下凯燕世界（持股50%）运营24家酒店以及安麓公司等。

  这次转让之后，首旅诺金公司将承当办理诺金品牌、安麓品牌、凯燕办理公司（与凯宾斯基合资）、及首旅安诺旗下品牌（如安涯、诺岚等）的重担。

  刘晨军原本是首旅安诺酒店办理公司的CEO。上述转让完结后，他被录用为首旅诺金酒店办理公司CEO。

  后来，他辞去职务投身旅游业，先后出任法国雅高酒店大中华区开展总经理及雅高服务我国区董事总经理、意大利歌诗达邮轮我国区总裁、美国温德姆酒店集团大中华区总裁等高层职位。

  刘晨军关于世界文明和我国特色之间的交融，以及品牌整合和立异革新方面，有着丰厚的经历。这些都是首旅酒店在高端板块亟需做出统筹调整的当地。

  2007年，在首旅集团段强董事长倡议下，携手德国凯宾斯基酒店集团, 以“走世界化路，创民族品牌，饯别我国服务”为理念，在2015年正式推出的民族豪华酒店品牌。

  诺金以中式、豪华、现代、绿色的四大核心理念，并以结合本地文明、阐释我国服务、秉承低碳才智理念为三大主题。

  诺金，品牌姓名取自“言而有信”，对标的是四季、文华东方和柏悦。承载着首旅的高端酒店愿望。

  到2023年4月，有三家诺金酒店运营中，由凯燕世界来办理，诺金公司持有凯燕世界50%股权，被授权办理凯宾斯基品牌、诺金品牌，共办理24家酒店合计约10050间客房。

  2017年，首旅酒店与如家酒店完结兼并，并更名为首旅如家酒店集团。更名同年，首旅如家正式建立3个新建立事业部，分别是高端酒店事业部、中高端酒店事业部和经济型商旅酒店事业部。

  有人说，这是首旅如家在高端酒店的起点。其实，首旅如家的高端酒店之路很早就初步了。

  首旅高端酒店的初步，是1982年开业的与半岛饭馆集团合资一起办理的北京建国饭馆。听说，其时还在国内掀起了“百家饭馆学建国”的思潮。

  其时，首旅是在长安街沿线具有最多高端酒店的集团。北京长安街上一半的酒店都是首旅旗下的高端酒店，比方北京饭馆、贵宾楼饭馆、世界饭馆、京伦饭馆、建国饭馆等。

  现在，首旅在高端酒店品牌上一向做出各种测验和打破。从前期的建国饭馆、到南苑、到诺金、再到协作开发的安缦派生系——安麓、安岚等。

  其间，京伦饭馆是我国最早的涉外饭馆之一。于1984年9月开业，现在以跻身成为全国闻名酒店。

  还有首旅南苑，定位为高星级商务、休假酒店品牌，致力于打造我国优异民族酒店品牌。

  本年年初，首旅旗下的建国熹上正式参加以建国饭馆、建国铂萃酒店和首旅南苑等组成的首旅高端酒店品牌矩阵，定位为景区、休假区配套的高端非城市休假酒店，主营一二线、办理协作形式

  首旅高端酒店重视以共同的主题定位来招引不一样的客户集体，经过个性化的服务完成用户的特别需求，使酒店具有较高的差异化竞赛优势。

  首旅高端酒店选用自主运营和特许运营形式相结合的方法，灵活运用不同形式以习惯不一样商场需求，有用开拓商场，供给多元化的挑选。

  首旅作为业界闻名品牌，在高端酒店商场上享有较高的闻名度和口碑，凭仗品牌实力在商场之间的竞赛中占有一席之位。

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