2023年是旅游业和酒店业复苏之年，酒店集团的业绩好起来了，在品牌方面也是动作频频。我们今天就来回顾总结一下，这一年以来国际主要酒店集团都新增了哪些品牌、品牌拓展进度几何，以及其中折射出什么趋势。
年初，希尔顿集团打响“下沉第一枪”，推出了定位高端经济型的Spark by Hilton，该品牌成为集团首个经济型酒店品牌。Spark by Hilton提供基础设施，设计简单，每晚价格在85-100美元左右。Spark by Hilton将主要是通过另外的品牌转化而来，单家酒店规模为60-100间客房。
9月，首家Spark by Hilton开业，这家酒店位于美国的康涅狄格州，由一家温德姆旗下的Days Inn品牌酒店换牌而来。
今年5月，希尔顿继续下沉，宣布推出长住品牌Project H3，品牌推出5个月后，于10月在美国印第安纳州破土动工，预计明年的年夏天就会有项目开业。
不过，项目虽然开始建设了，但希尔顿好像还未确定这个长住品牌的最终名称和品牌logo。
向市场宣布推出新品牌之前，希尔顿于4月申请“H3 Suites by Hilton”和“H3 by Hilton”作为Project H3的潜在酒店品牌名称，但美国专利商标局要求希尔顿提供更多名称，希尔顿方面还提交了以下一系列名字：
希尔顿酒店集团旗下首个经济型品牌诞生于今年年初，似乎为主要国际酒店集团的2023奠定了一个基调：下沉，进入全新领域。
不论Spark by Hilton还是正式的品牌名还未确定就破土动工的Project H3，有大集团背景的加持，能够迅速换牌并推向市场的全新面孔、新设计及产品体系对业主和消费的人都有不小的吸引力。品牌首店很快推出也表明了类似品牌的目标——快速开店以抢占市场份额。
同样是今年一月，雅高酒店集团推出了全新中高端品牌翰悦阁，这是一个定位中档的软品牌，翰悦阁期望汇集众多独立酒店和精品酒店，展现真诚热情的人性化服务和温暖独特的个性化体验。
品牌推出之时，上海东方佘山翰悦阁酒店和法国圣热尔韦温泉会馆都已开门迎客。接下来，西班牙、澳大利亚、法国及越南等市场都将有酒店加入翰悦阁品牌合集。
此外，从雅高酒店集团的官网能够正常的看到，悦榕集团旗下的的鸿居（HOMM）、悦柳（GARRYA）等品牌也加入了雅高的品牌矩阵。
鸿居是悦榕集团于2022年新推出的品牌，在中国已经有西塞山鸿居酒店开业，除此之外，2022年以来，悦榕集团将旗下酒店品牌数量从5个增至10个，除鸿居外，还有悦椿、禾禄以及两个悦榕庄的延伸新品牌悦榕维养和悦榕逸境。
过去一段时间以来，各酒店集团都推出了令人眼花缭乱的软品牌，如希尔顿的LXR、Curio、Tapestry，洲际的洲至奢选等。一般来说，酒店集团在都会从奢华档次入手，中档的软品牌表现几何还需要观察。
2016年，雅高与悦榕集团宣布达成战略合作协定，双方一同开发及管理全世界内的悦榕集团旗下品牌酒店。2022年以来，悦榕在品牌方面的大举扩充，雅高也可坐收渔翁之利。
4月，凯悦酒店集团官宣了一个新的中高端精选服务品牌品牌Hyatt Studios，成为凯悦打开北美长住市场的新尝试，该可以同时满足长住和短住休闲商务旅客的需求。
凯悦表示，Hyatt Studios在品牌规划的过程中密切聆听了目标客群的需求，并与酒店开发商达成了直接合作，集团计划将开发超过100家Hyatt Studios酒店，首家Hyatt Studios酒店预计将于2024年开业。
根据STR的数据，2022年长住品牌酒店在美国的平均入住率为74.7%，超过了62.6%的整体酒店入住率。凯悦、希尔顿和接下来要提到的万豪在今年以来”前后脚“接连退出全新长住品牌，且都是剑指中高端领域。在此之前，温德姆酒店集团推出了一个经济型的长住酒店品牌ECHO Suites Extended Stay by Wyndham，各大酒店集团“蜂拥而至”，可见北美主要酒店集团都看到了疫情期间长住市场的韧性，并想要从中分一杯羹。
8月，万豪将旗下全新的中端长住品牌正式命名为StudioRes，此前暂定为Project MidX Studios。该品牌主要面向北美地区追求性价比的消费者，他们通常至少会住15天，新的StudioRes酒店预计在2024年底或2025年初开业。这是万豪的第32个酒店品牌，也是继收购墨西哥中端酒店品牌City express后，集团开发的首个经济实惠中端“长住酒店”品牌。
据了解，Four Points Express by Sheraton将在英国及土耳其开业，英国的首家酒店位于在伦敦市中心的黄金地段，距离国王十字车站1公里，将于明年开业。在土耳其也有2家酒店已经签约。
从去年收购墨西哥的City express，到今年推出全新的StudioRes及福朋喜来登衍生的中端品牌Four Points Express by Sheraton，万豪国际非常快速的构建起了中端品牌网络，三个品牌”出身“不同且各有侧重，执行力不佩服不行。
同样是8月，加入”中端战场“的还有洲际酒店集团。洲际酒店集团的第19个品牌——定位中端的Garner，根据洲际方面给出的信息，Garner酒店的价格将低于其中高端市场领导品牌智选假日酒店，每晚便宜约10至15美元。Garner酒店还允许住客携带宠物入住，为客人提供宠物友好设施。
洲际酒店及度假村首席执行官Elie Maalouf称:“Garner是我们品牌组合转型的重要一步，它将拓宽洲际酒店集团的中档市场。”
正如洲际所希望的那样，这家酒店是迅速翻新换牌而来的存量物业——Garner是一个转型品牌，洲际希望Garner吸引更多加盟商，无疑将会对集团提高酒店数量增长率起到一定的帮助——对已有的旧单体酒店进行贴牌、升级可以加快开店的速度。
洲际同样也是看中了“存量”这块蛋糕。洲际在中档市场已有如智选假日这样非常成熟的品牌，而新品牌Garner聚焦比智选假日单价更低的市场，规模化的集团寻求长足的增长，势必需要去原本未曾涉足的市场进行开拓。
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